Les critères de positionnement d’hier ne sont plus les mêmes que ceux d’aujourd’hui ou encore de demain. Les moteurs de recherches, notamment Google, ne cessent jamais de se perfectionner. Si les facteurs de positionnement traditionnel restent performants, d’autres optimisations SEO viennent les compléter. Au profit d’une meilleure expérience de navigation, le SXO est de plus en plus apprécié. On en parle dans cet article.

L’union des deux concepts SEO et UX

Le Search eXperience Optimization (SXO) désigne l’ensemble des techniques d’optimisation qui vise à améliorer l’expérience de recherche sur les moteurs de recherche. En effet, cette discipline web associe l’expérience utilisateur UX et l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche SEO. Ces deux concepts permettent de générer plus de trafic via une navigation fluide, naturelle et rapide.

Si le SEO permet de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, il est crucial de penser à la conversion. Ici, c’est l’expérience utilisateur qui va optimiser le taux de conversion. Par conséquent, le taux de rebond sera réduit. Ainsi, vous augmentez la durée de chaque visite et le nombre de pages vues. Enfin, il convient de mettre l’accent sur la pertinence d’un site web par rapport aux besoins des internautes. En créant un univers agréable, l’expérience des utilisateurs sera améliorée tout au long du processus de la visite sur le site.

Les conseils à suivre pour concevoir votre site

Concevoir un site web pour les internautes nécessite un grand savoir-faire et des compétences de qualité en référencement naturel. Il faut donc réfléchir autrement afin d’optimiser l’expérience des visiteurs et d’améliorer votre positionnement sur Google. Cela passe avant tout par le recours à une agence SEO spécialisée. En effet, les experts en référencement sauront vous accompagner durant la mise en pratique de votre stratégie SXO. Cela passe par des contenus variés, une belle ergonomie de page et un suivi professionnel et régulier, voir ce site pour en savoir plus.

Réduire le temps de chargement

Les visiteurs d’un site web s’attendent forcément à trouver la réponse à leur requête rapidement. Ils n’attendront certainement pas de longues secondes pour qu’une page se charge. Alors, pour faire simple, le temps de chargement moyen d’une page est d’environ 3,7 secondes. Il est important de mentionner à ce niveau qu’en moyenne 24% des internautes quittent la page après 4 secondes d’après une étude de Pingdom. C’est pourquoi, un taux de rebond réduit sera très bénéfique pour un bon SXO.

Rédiger un contenu pertinent et de qualité

Attirer l’attention des internautes est particulièrement difficile. Pour ce faire, il faut créer un contenu varié qui les intéresse et qui répond parfaitement à leur requête. Il est nécessaire, à cet effet, de comprendre leurs attentes et leurs besoins. Ci-dessous les conseils à retenir :

·        Mettre à jour votre site de manière régulière.

·        Créer un blog pertinent.

·        Adopter une bonne stratégie de netlinking.

·        Créer un contenu visuel : photo, vidéo et illustration.

·        Rendre le contenu lisible et référençable pour Google.

·        Ajouter des Call-to-Action au bon endroit.

En outre, intégrer les données structurées permet à Google de comprendre et d’afficher plus d’informations. En plus d’apporter du trafic à votre site, cela participe grandement à la stratégie SXO.

S’adapter à l’utilisation Mobile

Plus de 50 % des requêtes viennent d’appareils mobiles. Il est donc judicieux d’adapter votre site à ce propos. Une expérience agréable passe inévitablement par un site mobile-friendly. Voilà pourquoi, le responsive web design (RWD) est un must de l’UX. Pensez donc à la recherche vocale, aux fonctionnalités utilisables pour le Smartphone, comme le lien Google Maps, et aux liens trop proches. Aussi, il faut enlever les éléments superflus qui rendent la navigation difficile et ennuyeuse.